Toimitusjohtajan katsaus

Toimitusjohtajan katsaus päivitetään neljännesvuosittain tulosjulkistusten yhteydessä. Tämä katsaus on Verkkokauppa.comin puolivuosikatsauksesta, joka julkaistiin 18.7.2024.

Toimitusjohtaja Panu Porkka:

Toimintaympäristö pysyi haastavana vuoden toisella neljänneksellä. Kuluttajaluottamus oli heikkoa ja kuluttajat lykkäsivät hankintapäätöksiään harkinnanvaraisissa tuotteissa, kuten kodinelektroniikassa. Vaisusta kysynnästä johtuen markkinakehitystä ohjasi myös hyvin hintavetoinen kampanjointi. Verkkokauppa.comin toisen neljänneksen liikevaihto oli 105,5 miljoonaa euroa (112,8) ja laski 6 prosenttia vuoden takaisesta.

Myynnin kehitys oli heikkoa; sesonkimyynti lähti hitaasti liikkeelle ja oli odotettua vaisumpaa. Matalasta kysynnästä huolimatta yhtiön strategiset kasvuajurit, online-kauppa ja omien tuotemerkkien myynti, pärjäsivät keskivertoa paremmin.

Matala myyntivolyymi sekä toisaalta kireä hintakilpailu ja kampanjapainotteinen sesonkimyynti heikensivät yhtiön tulosta. Matalan kysynnän markkinassa teimme tarvittavia hinnoittelupäätöksiä sesonkituotteiden ja varaston kierron varmistamiseksi. Neljänneksen myyntikatemarginaali oli 16,4 prosenttia (16,7 %). Lisäksi kustannusinflaatio söi tehtyjen tehostamistoimien positiivista tulosvaikutusta ja yhtiön vertailukelpoinen liiketulos (EBIT) oli -1,7 miljoonaa euroa (1,0 milj. e) ja -1,6 prosenttia liikevaihdosta (0,8 %).

Jatkoimme määrätietoisesti strategiamme toteutusta ja markkinaasemamme vahvistamista kaupan online-siirtymän vauhdittamiseksi. Kesäkuussa saavutimme merkittävän virstanpylvään laajentamalla tunnin toimitukset kaikkien myymälöidemme talousalueille, saataville yli 1,7 miljoonalle asiakkaalle. Nopeiden toimitusten osuus jatkaa kasvuaan, ja jo yli neljännes kaikista online-tilauksista toimitetaan tunnissa perille.

Haastavassa toimintaympäristössä keskitymme myös lyhyen aikavälin toimenpiteisiin operatiivisen tehokkuuden parantamiseksi ja kustannusten sopeuttamiseksi vallitsevaan kysyntätilanteeseen. Samalla edistämme strategisten kasvuhankkeiden etenemistä nykyliiketoimintamme kasvattamiseksi ja verkkokaupan edelläkävijän aseman vahvistamiseksi. Talouden ja markkinan palautuminen on ollut odotettua hitaampaa ja olemme päivittäneet taloudellisen tulosohjeistuksen vuodelle 2024.